上海堡垒票价近千元怎么回事?票价这么贵是真的吗?
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据悉,在这场电影结束之后,会有一场主演鹿晗参与的映后明星见面会。《证券日报》记者查询到,《上海堡垒》上映前夕(8月6日-8月8日),将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演,其中,滕华涛和鹿晗前三站,而舒淇参与苏州站。在8月6日,南京的包含映后见面会的点映中,两场影院的售价均在485元左右;而合肥场次的价格不等,有的影院全场288元、888元,也有的影院分区售价,例如UME影城(合肥高新店),价格在288元至888元不等;长沙场均价在300元上下。另外,值得注意的是,舒淇参与的苏州点映,价格仅为39元,并未涨价。而8月9日,电影上映当日,鹿晗的深圳映后见面会价格最高近千元,而舒淇和滕华涛的上海映前见面会,均为正常电影票价几十元。有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示,这明显是影院针对流量明星而进行的提价行为,不同城市的消费水平不同,票价也因此浮动。
“通常来说,电影路演一般不会如此操作,它的核心目的是为了让观众、媒体提前看片,宣传口碑。而上述这种情况此前并不常见,有可能是利用粉丝见明星的心里而进行的牟利手段。”聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时如此表示。与此同时,也有业内人士持反对意见。某不具名分析师对《证券日报》记者表示:“这是正常现象,路演是观影加见面会,价格必然不会是电影本身的价格,这是正常的市场活动。”不过,同样是路演,流量明星鹿晗路演的票价达到几百元甚至近千元,而同为电影主演的舒淇参与的场次则保持电影日常票价,引人深思。此外,《证券日报》记者还在某二手平台上发现,有黄牛倒卖路演门票的行为,一些已售空的见面会场次,黄牛则在继续售卖。对此,有业内人士直指这种抬高电影票价的行为,违背了路演的初衷。“影片应该是以内容为王,其余都是次要,这种哄抬路演价格的行为对观众并不友好。”
在上述业内人士看来,相较于主流明星,一直以来,流量明星粉丝更愿为偶像买单,他们的钱更好赚。此后这样的现象可能成为常态,拥有流量明星的影片,影院方可能都会在点映时抬高电影票价,从中获利。事实上,从过去来看,利用流量明星牟利的情况并不少见。有业内人士指出,一些品牌会选择流量明星作为代言人,主要因为除了知名度之外,他们的“带货”能力一流,会对品牌的销量带来实质性的提升。
除了一线流量之外,许多品牌也会选择一些知名度稍低的流量明星来推广产品、设置专属的粉丝通道,购买一定数量的产品可获得解锁独家视频、见面会等福利。以宝洁公司旗下品牌OLAY为例,除了拥有高圆圆等女明星代品牌之外,还陆续请来朱正廷、肖战、郑云龙、阿云嘎等一系列的流量明星担任品牌大使,并设置解锁条件。例如:7月25日,OLAY官方发博称,7月25日至8月2日,进入官方旗舰店,下定“超A小白瓶”,预售达111000件可解锁郑云龙、阿云嘎限定视频。“粉丝愿意去为偶像消费,为品牌销量作贡献,而品牌反向会为一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星捞一笔已经成为了业内的共识”,上述业内人士指出,“无论流量的大小,都有粉丝会买单。说白了就是一个愿打一个愿挨的事,鹿晗这件事也是如此,大家都读透了粉丝心里,再贵的电影票也挡不住粉丝见到偶像的心。”
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